sign

Что такое 
лендинг пейдж?

Leanding page — в переводе с английского означает «посадочная (приземляющая) страница». Ее главная задача — привлечь внимание целевой аудитории и побудить совершить конкретное действие. И оно может быть любым: покупка, заказ, подписка, заполнение анкеты.

Связаться с менеджером

Для чего нужна посадочная страница?

С её помощью можно делать много полезных вещей:

• Продавать товары
• Распространять билеты на разовые мероприятия
• Предлагать различные услуги
• Собирать информацию о потенциальных клиентах
• Формировать подписную базу

img

Виды лендинговых страниц

Они разделяются на три вида в зависимости от цели, с которой создаются:

  • Подписная: призывает посетителей подписаться на какую-нибудь рассылку, бесплатный вебинар или курс, а их истинная цель — собрать контакты пользователей, сформировать базу, которая позже будет использоваться для рассылки коммерческих предложений и другой рекламной информации.
  • Товарная: продаёт один конкретный товар, подробно расписывая его достоинства и призывая немедленно купить его.
  • Продажа услуг: во многом похожа на предыдущий вариант, однако клиенту предлагают не вещь, а услугу.
  • Все три вида строятся примерно по одному принципу и имеют общие основные компоненты, но в зависимости от преследуемой цели, могут отличаться в главном компоненте: призыве к действию. 
img

Основные компоненты лендинга

Лендинг — это одностраничный сайт, сконструированный таким образом, чтобы завладеть вниманием посетителя, заставить его изучить информацию и совершить то или иное действие. Соответственно, значение имеет каждая, даже самая маленькая деталь.

img

Дизайн

Это, пожалуй, один из самых значимых аспектов. В конце концов, окружающий мир мы воспринимаем прежде всего с помощью зрения. И если человеку будет неприятно смотреть на страницу, то читать её содержимое он не будет. Причинами ухода посетителей могут стать:

• Кричащие цвета или негармоничное их сочетание; 
• Изображения низкого качества; 
• Непропорциональный размер отдельных элементов. 

Именно поэтому важно, чтобы разработкой дизайна занимался настоящий профессионал, способный мыслить нестандартно и креативно. 

img

Уникальное торговое предложение (УТП)

Это суть, задача, ради которой и создаётся лендинг. Формулируют его коротко, ёмко и предельно ясно, чтобы не возникало никаких разночтений, не было лишней воды.

Нужно максимально расписать суть предложения, рассказать о его преимуществах, чем оно отличается от предложений конкурентов. Чтобы у потенциального клиента не создавалось ощущение, что ему навязывают товар, лучше писать не о самом товаре или услуге, а том, что они дадут покупателю.

Писать лаконично, вместить в малое количество текста как можно больше информации. Текст необходимо структурировать, разбить на небольшие блоки, разбавить списками. 

    image

    Призыв к действию

    Ради этого призыва изначально и создаётся страница, и важно составить его таким образом, чтобы потенциальный клиент не смог пройти мимо. Для этого используются короткие, ёмкие фразы, глаголы ставят в повелительное наклонение:

    • Купи сейчас! 
    • Подпишись на рассылку, чтобы первым получать новости! 
    • Заполни анкету и получи подарок! 
    • Закажи у нас! 

    Выполнен он может быть в разных видах, зависит это от преследуемых целей. В случае прямых продаж обычно размещают кнопку, переводящую на страницу оформления заказа. Если требуется собрать информацию, то на лендинге размещается форма захвата, в которую нужно вбить личные данные. 

    Кнопка должна быть крупной, заметной. Оформляют их обычно в ярких цветах, контрастирующих с цветом фона, чтобы они сразу бросались в глаза. 

    Есть свои требования и к форме захвата. Как правило, их делают как можно более короткими, в идеале на одно поле для емейла. Однако для дальнейшего взаимодействия с клиентом часто нужна и другая информация, в частности, имя.

    Связаться с менеджером
    img

    Заголовок и подзаголовки

    Перед тем, как внимательно прочитать текст, люди бегло его просматривают, чтобы убедиться, что он стоит более пристального внимания. И убедить их  в этом призваны заголовки разного уровня.

    Прежде всего, это основной заголовок, который описывает, о чём пойдёт речь, какие задачи можно решить и каким образом. Поэтому хорошим вариантом станут заголовки-вопросы, в которых прописывается проблема. 

    Формирование доверия посетителей

    Чтобы человек совершил покупку, он должен доверять компании, с которой предстоит сотрудничать. Поэтому формирование доверия — это значимая составляющая часть лендинга. Для этого используют различные инструменты:

    • Статистические данные, конкретные цифры, принципиально, чтобы они соответствовали действительности и были взяты из надёжных источников; 
    • Логотипы фирм, с которыми сотрудничает компания; 
    • Отзывы от реальных покупателей или клиентов; 
    • Адекватно выстроенная политика конфиденциальности, это актуально в тех случаях, когда лендинг собирает личные данные.

    Изображения и видео

    Текстовый материал необходимо дополнять визуальным: фотографиями, инфографикой, видео. Это могут быть изображения товара, статистические данные, видеообзоры. Для некоторых услуг можно добавить галерею фотографий «до и после». Это позволит людям оценить результат работы.

    Визуальные материалы хороши потому, что глазам мы доверяем намного больше, чем другим органам чувств. Возможность видеть товар перед покупкой часто стимулирует его приобретение. 

    Советы и фишки

    Одна страница должна содержать только один призыв, решать одну задачу, чтобы направлять человека на конкретное решение, а не распылять его внимание на разные вопросы. Если есть две задачи, лучше сделать два разных лендинга.

    В зависимости от того, какой товар продаётся с его помощью, он может быть короткий или длинный. Короткие делают в том случае, если преимущества вещи очевидны, а цена её не слишком велика. Если же продают что-то дорогое и такое, что нужно долго описывать, прибегают к длинным вариантам. 

    При этом важно, чтобы в верхней части, которая умещается на экране, когда её только открывают, была собрана вся актуальная информация. Уже на этой стадии читатель хочет понимать, что ему предлагают. Иначе дальше он просто не станет читать. 

    img

    Один из способов побудить совершить то или иное действие — различные бонусы. «Закажите сейчас, и получите дополнительный подарок!». Люди любят подарки и сюрпризы, часто такие обещания помогают принять решение. 

    Ещё один интересный приём — упор на то, что предложение временное: скоро взлетят цены, предложение ограничено, спешите. Подстегнуть интерес ещё больше можно с помощью таймера обратного отсчёта. 

    Однако не стоит вводить посетителей в заблуждение, искусственно создавая ажиотаж. Если они раз за разом видят одни и те же скидки, которые якобы закончились вчера, они вряд ли будут доверять компании. 

    img

    Как продвигать лендинг пейдж?

    Особенность посадочной страницы заключается в том, что сама по себе она трафик не привлекает. Чтобы она была эффективна, её нужно продвигать, и для этого можно использовать любые каналы:

    • Контекстная реклама
    • Посты в социальных сетях
    • Рассылка на электронную почту, но для этого нужна заранее собранная база контактов
    • Гостевые посты в блогах

    Где заказать посадочную страницу?

    Есть несколько вариантов получить лендинг:

    • Специальные конструкторы, позволяющие самостоятельно собрать лендинг из шаблонов; • Фрилансеры выполняют такие заказы быстро и сравнительно недорого; 
    • Веб-студии. 

    Важно понимать, что действительно качественный результат невозможно получить на готовых шаблонах. Тут необходим индивидуальный дизайн с  учётом всех особенностей ситуации. Так что конструкторы — это не самое лучшее решение. 

    Фрилансеры — это хорошее сочетание приятной цены и высокого качества. Но нужно понимать, что среди вольнонаёмных специалистов встречаются не слишком обязательные люди, которые могут и сроки пропустить, и выполнить работу не слишком качественно.

    Самый надёжный, хотя и достаточно дорогой вариант — обратиться в веб-студию.  
    Во-первых, там собрана целая команда дизайнеров, программистов, копирайтеров, которая приложит все усилия к разработке страницы.

    Во-вторых, отношения сторон будут регулироваться договором, что гарантирует соблюдение сроков и надлежащее качество работы. 

    Связаться с менеджером

    С нами работают

    sep


    Рекламные и маркетинговые агентства


    Организации, которые привлекают интерес потребителей к клиентским товарам и услугам с помощью средств массовой информации, часто нестандартными и креативными методами.

    Интернет-магазины


    Специальные сайты для онлайн-торговли всевозможными товарами и услугами, дающие возможность пользователю удовлетворить свои нужды, не выходя из дома.

    Корпоративные сайты


    Онлайн-представительства различных компаний и структур — от строительства до ресторанов, от нефтяных гигантов до банков и парикмахерских.

    Студии поискового 
    продвижения


    Бюро и коллективы, раскручивающие и оптимизирующие любые сайты безопасным и эффективным способом, помогая заказчикам стать ближе к потенциальным клиентам.

    Маркетплейсы


    Электронные магазины-посредники, своего рода интернет-супермаркеты, которые помогают покупателям и продавцам взаимодействовать с минимальными временными затратами.


    Информационные сайты, блоги


    Библиотеки полезной и важной информации, а также публичные дневники известных лиц, которые дают широкий спектр сведений для работы, учёбы и отдыха современных людей.

    Заказать разработку сайта

    Связаться с менеджером: в мессенджере «WhatsApp», «Viber», «Telegram», «Skype» и др. 
    поиск по номеру +7-923-364-9007 или пишите на почту info@maurisweb.ru

    Мы помогаем перейти на качественно новый уровень развития проекта,
    освобождая время на решение новых задач

    logo