Имиджевый копирайтинг
В современном мире успех компании зависит не только от качества товара или оказываемых ею услуг, но и от того, какое мнение сложилось о ней у целевой аудитории. Имидж имеет слишком большое значение, чтобы им пренебрегать. И один из самых эффективных способов его создать — это PR-тексты.
Связаться с менеджеромОсновная цель имиджевых текстов
В отличие от продающих текстов, которые призваны побудить клиента совершить определённое действие здесь и сейчас, имиджевые рассчитаны на дальнюю перспективу. Любые намёки на рекламный характер могут отпугнуть потенциального покупателя.
- создать положительный образ фирмы в глазах целевой аудитории;
- показать потенциальным клиентам новые линейки товаров в выгодном свете;
- продвинуть бренд;
- сформировать имидж отдельной личности.
Основные цели:
Это сложные и ответственные задачи, требующие от копирайтера всех его знаний и навыков. Одно неправильно подобранное слово, отрицательная ассоциация, и, в лучшем случае, это пройдёт мимо сознания читателя. В худшем — повредит заказчику.
Общая стилистика
Традиционно используется официально-деловой стиль: предельно лаконичный, ясный, сухой. Иногда допускается примесь публицистического и даже художественного стилей.
Но важно соблюдать тонкую грань, которая поможет сделать контент более ярким, интересным и лёгким, и при этом не ухудшит производимое впечатление.
Приёмы, характерные для имиджевых текстов
Для написания хорошей статьи необходимо знать психологию человека, особенности целевой аудитории и различные маркетинговые фишки, позволяющие удержать внимание читателя.
Среди них можно выделить следующие приёмы:
Напомнить человеку о чём-то приятном, вызвать положительные ассоциации
Излагать информацию ёмко и лаконично, без воды, так как длинный текст никто не будет читать, да и лишняя информация размывает общий смысл написанного
Использовать инфографику, схемы, фотографии и другие наглядные материалы для привлечения внимания и демонстрации статистических данных
Писать конкретные факты без преувеличения заслуг фирмы, лесть вызывает резкое отторжение
Виды PR-текстов
Следует различать контент, направленный на формирование личного бренда и тот, который работает на образ компании. Однако в обоих вариантах используются примерно одни и те же виды:
- интервью,
- пресс-релиз,
- презентация,
- новостные заметки,
- экспертные тексты.
Интервью
Это может быть разговор с директором или учредителем, ведущим специалистом или рядовым работником, в зависимости от целей конкретного интервью.
Вопросы интервьюера должны быть актуальными, интересными для читателей, но при этом позволяющие выставить компанию в правильном свете. Кстати, это отличный способ осветить не только положительные моменты, но и неудобные темы. При этом опрашиваемый сам задаёт тон и проговаривает информацию в нужном ключе.
Список вопросов составляется заранее, в идеале совместно заказчиком и исполнителем. Однако нужно понимать, что в процессе могут возникнуть дополнительные вопросы, требующие разъяснения.
Разговор — это лишь малая часть работы. После записи копирайтеру предстоит ещё долгая обработка: нужно выстроить логику статьи, вырезать все заминки и пустые слова, общие сведения. В итоге остаются только самые яркие и интересные моменты.
Новостные заметки
Они рассказывают о том, что происходит в компании и вокруг неё: участие в социальных, экономических или культурных проектах, появление новой линии продуктов, кадровые перестановки, модернизация производства и многое другое.
В отличие от пресс-релизов они появляются на крупных новостных сайтах и тематических порталах, где их видит самая широкая аудитория.
Презентация
В этом формате легко анонсировать выход нового продукта, рассказать об особенностях работы фирмы, представить руководящий состав и т.д. Обычно они достаточно объёмные, и поэтому важно, чтобы они были интересными, цепляющими.
Именно здесь чаще всего в ход идёт инфографика и прочее визуальное оформление.
Экспертные тексты
Это могут быть аналитические и обзорные тематические статьи на сторонних ресурсах, участие эксперта в публикациях авторитетных СМИ и т.п. Особенность таких статей в том, что сами по себе они вообще не имеют рекламной составляющей.
Нужно следить, чтобы текст легко читался, был хорошо структурирован и все упоминаемые в нём факты соответствовали действительности.
Хорошая информационная статья, которая реально помогает человеку разобраться в теме, обязательно привлечёт внимание читателя. И он точно посмотрит в подпись, где кроме имени указывается название фирмы и должность, которую занимает автор.
Пресс-релиз
Их создают по значимым инфоповодам, и делается это по строго определённому алгоритму: чем ценнее информация, тем ближе к началу она располагается. Самым значимым является первый абзац, его называют лид.
Он содержит все необходимые данные, это называется формулой 5W. Лид должен отвечать на пять самых актуальных вопросов: кто, что, где, когда и почему (в английском языке все эти вопросы начинаются с буквы W).
Главная особенность пресс-релизов в том, что с ними знакомятся только люди, по профессиональной необходимости связанные с профильными ресурсами. Однако в этой среде также необходимо работать над образом.
Где найти исполнителя?
Учитывая, насколько важно качество контента, исполнитель должен быть опытным, проверенным, талантливым. Так что сразу стоит отмести обитателей бирж и бесплатных досок объявлений. Там не бывает достаточно квалифицированных авторов. Конечно, и там может попасться какой-нибудь самородок, но опыта у него точно не хватит.
Большего доверия заслуживают те специалисты, которые ищут заказчиков на специализированных сайтах, где собираются фрилансеры. Именно сюда переходят те, кто набрался опыта на бирже и наработал собственную базу клиентов и портфолио. Главное достоинство этого варианта — сравнительно небольшая стоимость работ.
У свободных авторов цена традиционно ниже. Обращайте особое внимание на портфолио и отзывы предыдущих клиентов. Ценник всё равно будет высоким, лучше оставить надежды на недорогой контент.
Некоторые действительно талантливые копирайтеры работают в рекламных агентствах и веб-студиях. Цена на работу здесь сильно выше, но и качество превосходное. Крупные компании заботятся о своем имидже и отвечают за качество исполнения заказов.
С нами работают
Рекламные и маркетинговые агентства
Организации, которые привлекают интерес потребителей к клиентским товарам и услугам с помощью средств массовой информации, часто нестандартными и креативными методами.
Интернет-магазины
Специальные сайты для онлайн-торговли всевозможными товарами и услугами, дающие возможность пользователю удовлетворить свои нужды, не выходя из дома.
Корпоративные сайты
Онлайн-представительства различных компаний и структур — от строительства до ресторанов, от нефтяных гигантов до банков и парикмахерских.
Студии поискового
продвижения
Бюро и коллективы, раскручивающие и оптимизирующие любые сайты безопасным и эффективным способом, помогая заказчикам стать ближе к потенциальным клиентам.
Маркетплейсы
Электронные магазины-посредники, своего рода интернет-супермаркеты, которые помогают покупателям и продавцам взаимодействовать с минимальными временными затратами.
Информационные сайты, блоги
Библиотеки полезной и важной информации, а также публичные дневники известных лиц, которые дают широкий спектр сведений для работы, учёбы и отдыха современных людей.
Сделать заказ
Мы подарим вам больше свободного времени для развития новых проектов,
поднимая ваш бизнес на новую высоту